阿里(li)(li)研究院和(he)阿里(li)(li)公益日前聯合發布《2016年度中國綠色消費(fei)者(zhe)報(bao)告(gao)(gao)》(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)《報(bao)告(gao)(gao)》)，通過對阿里(li)(li)零售平臺上超億件商品的(de)交易數據進行分析，揭(jie)示了國內綠色消費(fei)人群的(de)規模和(he)主要(yao)特征。但是，我(wo)國的(de)綠色產(chan)業鏈還不成熟。

《報告》顯示，互聯網(wang)正在成為(wei)綠(lv)色消費領域新的主戰場(chang)。截至2015年年底，我國在線綠(lv)色消費者(zhe)群體(ti)已經達到6500萬(wan)人。

這里所說(shuo)的(de)綠(lv)色消(xiao)費(fei)者(zhe)，是指(zhi)那些關心(xin)生態環境、對綠(lv)色產品具有(you)現實(shi)購(gou)買(mai)意愿和購(gou)買(mai)力的(de)消(xiao)費(fei)人群。他們具有(you)綠(lv)色意識，并(bing)已經或可能將綠(lv)色意識轉化為(wei)綠(lv)色消(xiao)費(fei)行為(wei)。

通過對阿(a)里中國零售平(ping)臺上的消費者購物行為、商(shang)品特(te)征等進(jin)行分析(xi)發現(xian)，符合(he)綠色消費者特(te)征的在線人群(qun)達到6500萬人，占(zhan)淘寶活(huo)躍用戶的16%，近4年增長了(le)14倍。

根據阿里大數據分析，綠(lv)色消費者在不同(tong)群(qun)(qun)體的(de)滲透率不同(tong)。其(qi)中，29歲~35歲的(de)辣媽(ma)群(qun)(qun)體表現最為活(huo)躍，平均兩個(ge)辣媽(ma)中就幾(ji)乎(hu)有1個(ge)是綠(lv)色消費者。

報告通過(guo)研(yan)究發現，綠色滲透率(lv)在23歲(sui)~28歲(sui)的(de)年(nian)輕人(ren)群中擴散速度(du)最(zui)快(kuai)，2011年(nian)~2015年(nian)間，這一年(nian)齡段人(ren)群的(de)綠色滲透率(lv)提升了16.7個百分點，顯著高于全年(nian)齡段12.8個百分點的(de)平均提升速度(du)。

根據阿(a)里(li)研究院(yuan)統計分析，2015年阿(a)里(li)網絡(luo)零(ling)(ling)售平臺(tai)上有(you)五(wu)十大類綠色(se)(se)籃(lan)子商(shang)品(pin)(綠色(se)(se)籃(lan)子商(shang)品(pin)指具(ju)有(you)“節資節能、環境友好、健康品(pin)質”三大綠色(se)(se)屬性的商(shang)品(pin)集合)。綠色(se)(se)籃(lan)子消費額占阿(a)里(li)零(ling)(ling)售平臺(tai)消費總額的11.5%，過去5年的年復合增(zeng)長率超(chao)過80%。

《報告(gao)》認為，我國綠(lv)(lv)色(se)消(xiao)費發展(zhan)仍然面臨瓶頸問題。目前，業內(nei)缺乏一套(tao)系統的(de)綠(lv)(lv)色(se)產(chan)品標準，很多(duo)技術(shu)含量(liang)高的(de)綠(lv)(lv)色(se)產(chan)品未(wei)被消(xiao)費者了解，而且一些(xie)消(xiao)費過程中節能、減排的(de)產(chan)品，在生產(chan)端未(wei)必是(shi)綠(lv)(lv)色(se)的(de)，但(dan)消(xiao)費者無法根據自(zi)己的(de)知識進(jin)行判斷。一些(xie)“偽綠(lv)(lv)色(se)”商(shang)家打著“綠(lv)(lv)色(se)”旗(qi)號售(shou)賣非環境友好商(shang)品，但(dan)目前缺乏有效的(de)處罰措施。

同時(shi)，我(wo)國(guo)的(de)(de)綠色產(chan)(chan)業鏈還不成熟，在(zai)物(wu)流、生(sheng)產(chan)(chan)、研發等環節還有降低成本(ben)的(de)(de)空間，消費(fei)者購買環境保護(hu)型商(shang)品的(de)(de)意識還有待(dai)進(jin)一步提升。

《報告(gao)》建議，要推動(dong)綠色消(xiao)費，需要調動(dong)稅收、金融等各種(zhong)經濟政策(ce)共同發(fa)揮作(zuo)用，還要建立和完(wan)善認證體系(xi)。作(zuo)為(wei)生(sheng)產制(zhi)(zhi)造商，要加大綠色產品的(de)(de)研發(fa)設計力度(du)，促進產品實現全生(sheng)命周期綠色環保。在(zai)流通領域，零售商/互聯網平臺要通過量(liang)身定制(zhi)(zhi)的(de)(de)展示(shi)、營(ying)銷、推廣、會員管理等多種(zhong)方式，推動(dong)綠色消(xiao)費發(fa)展。